在财富管理数字化转型的进程中，券商正以App为核心阵地，构筑线上服务新生态。最新数据显示，4月份证券类App活跃人数合计达1.67亿，同比增长14.29%。为把握线上流量带来的业务机遇，券商正积极对旗下App平台进行功能迭代、优化更新，5月份以来，已有十余家券商对旗下App进行了升级。其中，利用AI大模型等技术成果提供智能化投顾服务、推出智能化投资辅助工具，成为近期券商App优化更新的重点。
11家券商App月活超500万人
今年以来，A股市场活跃度持续升温。上交所数据显示，今年前四个月，A股新开账户数合计为939.58万户，同比增长31.51%。证券类App活跃人数也是反映市场活跃度的重要指标。易观千帆最新数据显示，4月份，证券类App活跃人数合计达1.67亿，同比增长14.29%，环比下降2.7%。尽管在4月份市场短期震荡下证券类App活跃人数略有下降，但同比仍保持高增长态势。
具体来看，4月份，有11家券商旗下的App月活人数在500万以上，头部券商凭借强大的品牌影响力和资源优势，在榜单中整体位居前列。其中，涨乐财富通（华泰证券旗下App）以1121.56万的月活人数位居榜首，是唯一一个4月份月活人数超过1000万的券商App；国泰海通君弘、平安证券4月份月活人数分别为969.84万、831.31万；中信证券信e投、招商证券4月份月活人数均超700万。
值得关注的是，第三方平台呈现更强的流量虹吸效应。其中，同花顺、东方财富、大智慧4月份活跃人数位居前三，分别为3519.82万、1730.52万、1175.76万，相较券商自营App而言，具有一定的流量优势。
智能化工具成发力重点
在金融科技快速发展的背景下，券商正密集对旗下App进行功能迭代与升级，充分利用AI大模型等前沿技术创新成果优化服务，提升智能化水平，打造差异化竞争优势。据记者梳理，5月份以来，已有十余家券商对旗下App进行了更新迭代，相关优化主要集中在智能投资工具、行情跟踪、ETF投资等方面。
其中，“智能化”成为多家券商App功能优化的关键词。例如，中银证券App个股页面增加了智能工具栏，包含智能条件单、智能诊股、股价预警等功能，为投资者提供深度挖掘个股价值的决策辅助工具。财达证券以“科技赋能财富生态”为核心战略，在App平台打造智能化交易服务链条，深度融合AI算法引擎，构建“投前、投中、投后”全周期智能化解决方案，涵盖智能策略生成、风险动态预警、资产组合优化等功能。
“券商密集对旗下App进行升级迭代，强化AI大模型应用及智能分析、投顾功能，体现了证券业正积极响应金融行业高质量发展的号召。”中央财经大学中国金融科技研究中心主任张宁对《证券日报》记者表示，当前，投资者需求的多样化要求券商的服务由标准化向精准化转变，智能投顾工具能够根据客户的风险偏好、资产状况生成个性化投资方案，满足长尾客户需求。同时，在智能化投资工具的辅助下，投资者能够做出更专业的投资决策，有助于提高市场资源的配置效率。整体而言，券商利用AI大模型等技术成果提升服务质量与效率已成为一种必然选择，对于推进证券行业高质量发展、满足投资者多样化需求等方面均具有重要意义。
聚焦行业发展态势，金融科技赋能已成为券商提质增效的关键路径之一。不少券商纷纷表示将加大金融科技方面的投入，进一步提升App智能化服务水平。在此方面，华林证券表示，将持续推动对证券App智能投顾工具、条件单交易、策略选股等功能的升级，不断优化用户体验及获客链路。申万宏源也表示，将进一步提升金融科技赋能力度，推动客户端交易软件向综合财富管理平台转型。
针对同质化竞争难题，中国电子商务专家服务中心副主任郭涛对《证券日报》记者表示：“当前，券商App一定程度上面临同质化竞争的问题，要想在数量繁多的证券类App中脱颖而出，则需通过智能工具赋能、场景化服务等方式打造特色优势。例如，券商App可基于用户行为数据与AI算法构建动态画像，提供定制化市场信息解读与投资方案；将金融服务融入教育储蓄、养老规划、消费等生活场景中，拓展服务边界，提升用户黏性。展望未来，券商App应进一步朝着智能化、场景化、多元化的方向发展，及时应用技术创新成果，不断推进金融服务的优化升级。”