由这里寄出

更换代言人是高成本操作。它不只是换一张脸，而是换一种'品牌识别'。

我曾观察过 12 个品牌更换代言人的过程：成功的有 5 个，失败的有 7 个。

成功的品牌往往保留了'原代言人的核心气质'；失败的则彻底转向，反而让老客户失去认同。

更换代言人是一次'再定位'，不是'换脸'。