1W+流量主品牌主资源，一键联系
优选企服
严选服务商，为企业赋能
网址导航
营销增长人的专属网址导航
很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
蝉妈妈最新栏目「直播商业观察」，输出直播行业发展趋势与观点，为直播电商人带来行业深度解读、运营实操拆解，洞察抖音电商全貌。
抖音除电商业务常态化之外，正在加速推进本地生活相关服务。今年3月抖音专门推出一个为本地生活商家服务的经营平台：抖音来客，将助力本地商家打通线上线下经营壁垒，促进线上线下交易闭环。
1、抖音平台赋能本地生活，激活本地消费潜力
抖音除电商业务常态化之外，正在加速推进本地生活相关服务。今年3月抖音专门推出一个为本地生活商家服务的经营平台：抖音来客，将助力本地商家打通线上线下经营壁垒，促进线上线下交易闭环。
从2021年1月-2022年4月本地生活大类月销售额走势来看，整体呈现波动式上涨趋势，上涨趋势与大盘保持趋同，本地生活大类销售额占据抖音大盘的0.29%；此外本地生活大类易受节假日与疫情等因素影响，春节期间与受疫情严重影响的月份行业销售额均有不同程度的下降外，有节假日的月份销售额大多都有不同程度的增长，因此把握好节假日进行精准营销是商家经营增效的关键。
▲蝉妈妈·抖音五一本地生活分析报告
2、旅游度假行业销售额，稳居本地生活大类首位
从销售额占比来看：在2021年1月-2022年4月期间，旅游度假类行业销售额位居本地生活大类首位，贡献了44.08%的销售份额。
行业增速来看：2022年1-4月对比同期2021年1-4月，“电影/演出/赛事”行业增速较快，“生活娱乐充值”行业紧随其后。受疫情影响，旅游度假行业增速相对整体行业增速较为迟缓。
▲蝉妈妈·抖音五一本地生活分析报告
3、邮轮/游船行业销售额核弹级增速，新增汽车行业销售额占比亮眼
民以食为天，餐饮美食卡券行业有着得天独厚的广泛受众人群以绝对优势占据本地生活大类销售份额。
从行业增速来看：因汽车加油与充电都是刚性需求，故以汽车加油优惠券为代表的出行服务行业和以新能源汽车充电优惠充值为代表的充电服务行业都在高速增长。因游轮/游船行业前期入局商家较少且21年3月开始有数据，随后行业高速发展，同比数据呈核弹级增长，位于增速排名首位。
▲蝉妈妈·抖音五一本地生活分析报告
1、商家内容生产与用户消费双向奔赴
本地商家积极入局线上渠道，带动本地生活行业内容生产高速发展，助推线上消费多元化，渗透消费人群。用户紧跟商家内容生产，积极消费，实现本地商家与用户的双向奔赴。
在线上种草线下拔草的模式正在被越来越多的商家和用户所认同。
▲蝉妈妈·抖音五一本地生活分析报告
2、直播带货：体检套餐优惠券受到追捧，各类app会员充值券热卖
在本地生活服务中，餐饮类美食卡券借靠广泛受众人群与刚性需求，销售额位于本地生活服务第一，便民服务行业以售卖体检套餐优惠券位于第二位置，代表品牌为美年大健康，瑞慈体检与爱康国宾等。
生活娱乐充值top3二级行业对应商品皆为各类app的会员充值服务,其中网络工具行业主要售卖百度网盘与wps类app的会员充值服务。
▲蝉妈妈·抖音五一本地生活分析报告
3、视频团购：没有诗与远方，还有周边游与美食
2021年1月-2022年4月期间，从购买人次看来看，美食类商品以绝对的优势占据本地生活视频团购商品购买人次的首要位置；
从视频种草的观看人次来看，游玩类视频最受用户关注，其中本地景点相关的视频播放量占据了游玩行业的84%，旗下排名依次为游乐园、动植物园、公园广场、展馆展览、滑雪场与温泉。
▲蝉妈妈·抖音五一本地生活分析报告
4、本地生活行业视频团购，人数购买&视频种草省份
当前团购人数较多的省份多集中于华东地区，内陆省份的本地生活行业增长空间较大。
▲蝉妈妈·抖音五一本地生活分析报告
1、本地生活五一期间增速领跑抖音大盘，节前两周迎来消费高峰
从日销售额看，本地生活大类在4月11日开始明显起量，并在4月16日达到销售额高点，此期间为本地生活行业第一波消费高峰期，并在节前一周迈入第二个增长期，说明本地生活消费节奏在节前呈现明显前置现象。
▲蝉妈妈·抖音五一本地生活分析报告
2、五一本地生活服务占据半壁江山，旅游度假受节日拉升作用明显
五一期间，本地生活服务占据本地生活半数的市场份额，销售额增速环比低于本地生活行业大盘，同比略高于本地生活行业大盘，整体稳中趋缓。
生活娱乐充值的销售额同比增速远超行业大盘增速，环比增速有所放缓，不过仍略高于行业大盘增速，是趋势品类。
旅游度假的销售额同比增速低于行业大盘增速，但环比增速领先行业大盘，是近期回暖品类。
▲蝉妈妈·抖音五一本地生活分析报告
3、生活娱乐充值销售额呈波动式增长，多细分品类凸显成长性
▲蝉妈妈·抖音五一本地生活分析报告
4、影视/健身会员充值和音频FM热销知识阅读崛起
影视/健身/其他会员充值、音频FM占据生活娱乐充值较大的市场份额，其销售额同比增速、环比增速均超生活娱乐充值销售额增速（旅游度假的销售额环比增速、同比增速分别为+40%、+1027%），是生活娱乐充值的优势细分赛道。
知识阅读的体量较小，销售额环比增速远超于生活娱乐充值销售额环比增速，加之知识阅读的销售额环比增速与其同比增速比较接近，故知识阅读是近期崛起细分赛道。
▲蝉妈妈·抖音五一本地生活分析报告
1、自播号是本地生活的销售主力，包揽超六成的市场份额
从五一期间抖音本地生活各梯队带货达人分布情况可以看出：
品牌自播号是本地生活的销售主力，以27.4%的数量占比撬动了64.8%的市场份额；其中，瑞幸咖啡luckincoffee以绝对的优势位居本地生活品牌自播号带货榜首位，包揽了本地生活15.6%的市场份额。
中小达人的圈层影响力不容小觑，是本地生活带货的次主力，占据26.0%的市场份额。
▲蝉妈妈·抖音五一本地生活分析报告
2、2022年五一期间抖音本地生活带货达人榜单
▲蝉妈妈·抖音五一本地生活分析报告
以上内容摘自《抖音五一本地生活分析报告》。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
综合评分：
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。1. 违反法律法规的信息，主要表现为： 1)反对宪法所确定的基本原则； 2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益； 3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉； 4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动； 5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结； 6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信； 7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定； 8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪； 9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序； 10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益； 11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的； 12)危害未成年人身心健康的； 13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为： 1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果； 2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉； 3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人； 4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端； 5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪； 6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价； 7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击； 8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为： 1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式： 2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容； 3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容； 4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接 5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光； 6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。 7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销； 8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为： 1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述； 2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容； 3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容； 4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想； 5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适； 6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等； 7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为： 1)可能存在事实性错误或者造谣等内容； 2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容； 3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为： 1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病； 2)求推荐算命看相大师； 3)针对具体风水等问题进行求助或咨询； 4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为： 1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户； 2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲； 3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为： 1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜 2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私 3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为 4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为 5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为： 1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的； 2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的； 3)美化、粉饰侵略战争行为的； 4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。(规则的最终解释权归属本网站所有)