由这里寄出

代言有地域性。一个全国品牌常常在不同省份选不同代言人。

这种'分省代言'是为了让消费者在'本地语境'里认同品牌。

一位品牌经理告诉我：'北方消费者喜欢'重'一点的代言人，南方消费者喜欢'轻'一点的。'

代言的地域性是品牌的'本地化策略'。