卷宗

广告里最好的部分不是演出来的，是观众脑中的'留白'。

一位文案写过：'一支好的广告不是把故事讲完，而是让观众自己讲完。'

编年纪要

这种'留白'需要演员、导演、剪辑三方共同完成。

我后来把这条原则用在自己的广告文案里。它让我写得慢，但写得'对'。