代言人的'剧本'不是导演给的台本，而是品牌方为他写的'人设'。

这种'人设'决定了代言人穿什么、说什么、笑几分、停几秒。

一位资深经纪人说：'代言人的真正剧本是'人设'，台本只是台词。'

'人设'是代言人和品牌之间最深层的契约。